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品包裝已成為消費者和品牌之間的第一連接點導致品牌設計師變得更具創意可以從貨架上參與
西寧科技VI設計-西寧科技VI設計公司-西寧科技品牌設計公司分享企業需要了解品牌
即使擁有包括主要零售商和知名品牌領導者在內的客戶名單,Pure仍然始終能夠迅速支持初創企業。大衛·羅杰斯(David Rogers)對于希望實現夢想的企業家個人分享他的建議。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
我每個月會接到十個電話,這些人希望推出自己的產品,包括果醬,巧克力,洗發水,寵物用品,蠟燭和調味料等。如果您是一家初創公司,那么將產品從構思到發布的工作量很大。旅程的關鍵方面之一是品牌。每年僅在食品和飲料領域,英國就推出約16,000種新產品,并且競爭激烈,因此更加重視正確建立品牌。
初創企業在品牌塑造方面面臨兩個挑戰-在預算緊張的情況下將夢想變成現實,很少或幾乎沒有從零品牌變成有吸引力品牌的經驗。

您需要什么?
最低要求是強大的品牌和包裝以及網絡影響力。這是為什么?30年前,以線性方式向消費者介紹了品牌,產品包裝幾乎是最終的目的地。如今,傳統營銷渠道的碎片化,互聯網和社交媒體的興起以及所提供產品的大量剪切創造了一種環境,在這種情況下,幾乎在所有情況下,產品包裝都是消費者與品牌之間建立聯系的第一點。 。因此,實質上,包裝已成為廣告。然后,隨著消費者的加入,可以上網進行更深入的品牌參與。

當您為一家企業提供資金時,如何降低設計成本?
建立制造或保護商標時,需要經過一些過程。以同樣的方式思考品牌發展。在品牌和設計階段之前,需要執行幾個步驟。這些涉及研究和分析,您可以自己進行處理,以確保您的機構花費的時間集中在實際設計上。如果您還沒有做好家庭作業,那么在識別您想要的品牌商品時也會遇到問題。

了解競爭對手的情況
首先分析您的競爭對手。他們如何定位自己?創建口頭禪,展示競爭格局的圖像,并進行口頭和書面簡報。這不是復制練習的序幕。作為一家初創企業,您將屬于“挑戰者”品牌類別,這意味著找到在市場上知名品牌中脫穎而出的方法,而不是復制它們。

確定目標市場
像亞馬遜這樣的大型公司無法縮小客戶群,因為它們為每個人提供產品,但是您的產品提供會受到限制,您不會吸引所有人和所有年齡段的人。格言是,“如果您嘗試吸引所有人,那么您最終將不會吸引任何人”。
創建將購買您的產品的消費者類型的個人資料-性別和年齡范圍。試著想象一個人,然后開始理解什么因素會影響并推動他們的選擇。定義您的目標市場實際上將有助于建立更強大的品牌。
舉例說明定位的重要性,看看健康與美容市場。針對不關心年齡的少女和年輕女性的品牌,非常輕巧和輕浮-不會太在意自己。針對老年女性的品牌更加嚴肅和科學,因為老年女性是其心理的一部分。

現在要定位您的品牌…
推出品牌時,您可能會聽到“ USP”(唯一銷售主張)一詞。USP于1950年代引入,但在廣告行業內已被定位理論所取代。查找USP的重點在于產品。定位范圍更廣,著眼于一切尋找品牌驅動因素-您的產品報價,競爭格局中的利基市場,甚至調查消費者對產品類別的看法。簡而言之,當您向潛在買家展示并競爭他們的貨架空間時,最終就是要找到一種使您脫穎而出并對消費者有意義的東西。

這里有幾個新品牌如何定位自己的例子。
La Sausy Salsa以醬油或蘸醬的形式出售
盡管我們將Salsa產品視為休閑食品的蘸料,但在新食品品牌La Saucy Salsa的情況下,該產品已被定位為“調味或蘸料”,從而使消費者也可以選擇在主餐上細雨。
壽司制造商Ichiban UK推出新品牌時,便以該公司在日本出生和成長的日本傳統廚師Yumie的名字命名,該公司創造了傳統的壽司食譜。

定位品牌的技巧…
確定呈現品牌的方法并不容易。從哪里開始?也許您已經開始了這個過程并碰壁了?這里有一些指導您思考的指針...
1.想一想為什么您決定首先發布您的產品。其概念背后的故事是什么?您可以重點關注該故事中的一個有趣或有趣的元素嗎?
2.想象您要向消費者解釋您的產品。與市場上其他產品有何不同?他們選擇您的產品是否有一個令人信服的理由?
3.從潛在客戶的角度來看待它,而不僅僅是從產品的角度來看。哪些不斷變化的消費者需求和欲望正在驅動市場?最近的例子包括“有機”和“成分來源”。您的產品符合不斷變化的消費者需求嗎?
您可以使其更具個性化嗎?
最后要考慮的是品牌趨勢。如前所述,產品包裝已成為消費者和品牌之間的第一連接點,導致品牌設計師變得更具創意,可以從貨架上參與。考慮一下可以使您的品牌更具吸引力的方法,并在向代理商介紹情況時包括信息和想法。
這是一個通過品牌與消費者建立聯系的示例。
將手放在Burt薯片的這些袋子上可以傳達“從我到您”的信息,而包裝背面則用油炸該批次的主炸鍋的名稱來支持。實際上,您正在尋找一種非常普通的金屬化塑料薄膜包裝,但是其設計和與真實人物的鏈接使它更具吸引力。
總體而言,如果要發布自己的產品,應該考慮什么?擁有夢想還需要品牌愿景。并做好市場作業。這樣,您的代理商便可以直接進入設計階段。作為一家希望將成本降至最低的初創企業,它可以為您節省一個數據包。

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