首頁>> 設計信息>>  作品欣賞>> 海口食品VI設計-海口食品VI設計公司-海口食品品牌設計公司轉載食品標簽破損Kind Bar并不是要修復它
為您的身體味蕾和整個世界做好事
海口食品VI設計-海口食品VI設計公司-海口食品品牌設計公司轉載食品標簽破損Kind Bar并不是要修復它

Kind Bar正在推動FDA加強其食品標簽要求。它的一些競爭對手并不激動。


來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
小吃店公司Kind于6月份開始播放全國電視廣告,這似乎根本不是很友善。它使自己的產品與競爭對手的產品抗衡-并成為數十億美元旨在重塑美國人認為健康飲食的斗爭中的最新舉措。

設置是這樣的:一個男人和一個女人被困在飛機上并且變得饑餓,所以他們掏出一些零食。該名男子打開Clif Bar并將其翻倒,棕色軟泥運出。女人打開另一根酒吧-您已經可以通過其半透明的包裝看到散發著巧克力氣息的堅果了-一堆整個杏仁都滾了下來。

這是電視領域,沒有人嚇到他們的小吃店被奇怪地破壞了。取而代之的是,一個無所不知的敘述者說,Clif酒吧中的第一種成分是糙米糖漿(“只是糖的另一個名字”),而Kind酒吧中的第一種成分就是杏仁。

該廣告標志著Kind剛在四年前就推出了傾斜而認真的地點,其中包括一段Kind創始人兼首席執行官Daniel Lubetzky的視頻,讓他的團隊在他的頭上傾瀉了一桶類似尼克的風格,以指出普通的小吃店增稠劑甲基纖維素有點粗,而Kind永遠不會使用它。但是今天的領域比以往任何時候都更加擁擠,這迫使盧貝茲基重新考慮他的品牌的真正目的。

事實證明,在價值80億美元的小吃店市場中,秘密的成分實際上是對消費者的無知,或者至少是困惑。據報道,現在美國人每日總卡路里攝入量中約有三分之一來自零食。這些零食中有許多是經過超加工的,因此既節能又容易食用。(最近的一項研究表明,人們實際上吞下高度加工的食物要比未加工的食物(例如水果和蔬菜)快。)美國40%以上的人口無法識別標簽上的哪些成分是甜味劑。

毫不奇怪,大多數美國人超重并趨于肥胖。但是盧貝茲基(Lubetzky)的使命是改變這種狀況,他稱之為“開明的個人利益”。該計劃包括幕后工作,以改變FDA的標簽法律和食品政策,以及越來越多的公共努力來糾正食品購物者如何看待世界。他說:“我們在社會上的正確選擇上投入了大量資金,我們一直認為這最終也將對我們來說是正確的答案。”

諸如食品標簽更改之類的定義類別的措施通常是由致力于維護自身利益的行業組織開創的。例如,乳制品游說廳花了數年時間試圖阻止堅果,大豆和其他替代“牛奶”生產商在其營銷中使用該術語。“很少有一家公司能以對自己的產品有所幫助的方式來參與食品標簽的更改,但是[這]確實超出了這一范圍,”公共利益科學中心營養總監Bonnie Liebman說。 。她認為,“ [種類]試圖幫助市場引導消費者購買更健康的食品。”

但是,Kind的競爭對手可能會有不同的看法。自從Kind在2018年1月推出新的蛋白質棒系列以來,標簽監管的努力只是公開競爭的又一輪。這場運動的特色是喜劇演員安娜·法里斯(Anna Faris)閱讀了客戶公開發表的有關競爭對手產品的幾條咸評論。(“這些味道像垃圾和怨氣,”一位。“我的室友只是問'有人只是在我嘴里嗎?'。”)它為客戶提供了新產品的免費樣品,以及Quest,Power Crunch, ThinkThin和Clif。

花費了一年多的時間,但克利夫(Clif)在《紐約時報》上發了一封廣告, 作為給盧貝茲基的公開信而設計,并指出糖果巨頭火星是Kind的擁有者的方式–估計收購了金斯40%的股份2017年,并敦促Kind像16年前獨立擁有的Clif一樣,走向有機。(幾個月后,在NBA總決賽期間,克利夫(Clif)發布了一則商業廣告,內容是威利·旺卡(Willy Wonka)風格,胡須的敘述者帶著“有機”標牌和一家奇特的小吃店工廠漫步田野,然后歪曲地說,克利夫(Clif)使“我們的矩形食物又好又有營養,沒有毒。”)

Lubetzky說,Kind在飛機上投放的6月份商業廣告“指出,我們認為他們將自己定位為這些健康狀況非常好的預兆,而實際上該產品實際上是一顆糖彈,這有點可疑。”

持續的爭執表明,在爭奪零食者的忠誠方面有多大的利害關系,食品標簽和營養指南中仍存在多少不確定性,以及在這里和那里的幾句話可以決定哪個標準將保留。

不斷變化的“健康”定義

到2004年創辦Kind時,Lubetzky已經創立了幾家成功的公司。大多數旨在解決社會問題,但不一定達到規模。例如,PeaceWorks是一家消費品包裝公司,它鼓勵沖突地區鄰居之間的合作和文化理解。它的產品之一是Meditalia,這是一系列的鳳尾魚和香蒜醬,從巴勒斯坦采購橄欖,從埃及采購的罐子和從土耳其采購的西紅柿。

種類不同。“首先,這是一種滿足我需求的產品,” Lubetzky說。“我對零食選擇感到沮喪,想要一些健康又美味的東西。” 結果是一種帶有水果或香料的堅果基棒,包裹在半透明的包裝紙中以炫耀這些基本成分。Lubetzky添加了一個口號:“為您的身體,味蕾和整個世界做好事”。他承認,社會使命是“僅是事后的想法”。一方面,它包括要求人們簽署每月的善意承諾以解鎖更大的捐款(早期的簽署者還必須向朋友發送免費酒吧)。他知道基本成分-堅果,干果,蜂蜜,毛毛雨的黑巧克力-相對健康一些。他從未想過消費者是否需要更多指導。

然后在2015年3月,FDA發出了Kind警告信。必須停止使用“健康”一詞。Kind認為這是一種哲學說法,該機構認為這是隱含的營養成分聲稱。

據稱,Kind的某些食譜脂肪過多,無法滿足FDA的“健康”標準。每份產品的總脂肪不得超過3克或飽和脂肪不超過1克。大多數堅果只是通過成為堅果來做到這一點。當Kind調查時,該公司發現FDA自身的信息取決于過時的飲食科學。FDA并未區分脂肪,杏仁,鮭魚和鱷梨等對您有益的食品,以及牛肉,豬油或奶油等對您不利的食品。同時,指南忽略了糖,通過了一些五顏六色的谷物,巧克力布丁和磨砂烤面包機糕點。

作為回應,Kind提交了一份公民請愿書,要求FDA重新考慮其邏輯,以使脂肪中一半以上來自心臟有益來源(單不飽和和多不飽和)的產品可以達到“健康”的稱號。FDA發言人內森·阿諾德(Nathan Arnold)在給Fast Company的電子郵件中表示,盡管Kind的請愿書“只是我們決定提出新指導方針的原因之一,而不是唯一原因”,但FDA在2016年底改變了立場。

另外,FDA在2016年年中通過了一項規則,要求銷售額超過1000萬美元的公司在2020年1月之前披露其標簽上產品中糖的添加水平。Kind成為第一家這樣做的主要酒吧制造商,遠遠領先于此。截止日期是該公司在2016年8月之前標記產品的糖含量。這是在該公司重新調整了Fruit&Nut系列中的7條以減少糖含量之后,主要是從甜味水果轉變為不加糖水果,并減少了酸奶涂層中的糖含量。

種類繁多的酒吧所含成分相對較少,這在食品標簽監管方面是一個優勢,而公司已經找到了其他利用方法,盡管盧貝茲基會小心翼翼地避免這種情況的發生。(他更喜歡將Kind的使命定為在整個雜貨店中推廣真相。)Kind去年3月向FDA提交了另一份公民請愿書,以解決Lubetzky認為營養成分聲稱存在的另一個問題。FDA當前的標準衡量的是有益成分的數量,而不是含有該成分的產品的整體質量。按照這種理論,含糖飲料制造商可以聲稱是維生素B或C的重要來源,而糖果制造商可以說它們“不含脂肪”,同時仍然為您提供內在的劣勢。

更多品牌VI設計作品請點擊下面鏈接:yx.jpg

部分客戶群
網站地圖 | 百度地圖 標志VI設計公司
服務地區:成都 重慶 銀川 江蘇 南昌 杭州 合肥 安徽 南京 寧夏 中寧 貴州 長沙 武漢 廣州 上海 青海 新疆
CCBO保留所有權利 深圳市南風盛世企業形象策劃有限公司 粵ICP備14040626號
深圳市市場監督管理局企業主體身份公示
日本三级香港三级人妇三