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與客戶交談我們認為這是最好的選擇
天津食品VI設計-天津食品VI設計公司-天津食品品牌設計公司分享卡夫亨氏探索增加營銷支出以創造動力

由于Covid-19大流行促使庫存增加,卡夫亨氏希望利用過去幾周購買其品牌的新客戶的優勢。


來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
卡夫亨氏(Kraft Heinz)正在探索是否應增加營銷以“創造動力”,因為它看到了其產品的普及率在上升。

快速消費品巨頭的首席執行官米格爾·帕特里西奧(Miguel Patricio)昨晚(4月30日)在電話會議上告訴投資者,盡管市場營銷并沒有“大幅增長”,但他仍希望繼續對其品牌進行投資。

他解釋說:“我們打算保留對品牌的投資。甚至現在就進行評估,如果我們甚至不花更多精力來創造動力,尤其是保持我們所看到的滲透率,那么我們品牌在消費者中的滲透率就會增加。”

他還重申了卡夫亨氏(Kraft Heinz)承諾將媒體支出增加30%的承諾,這是大流行之前公司戰略的一部分。他補充說,這種增加將“從內部支付”。

該公司還在評估由于流行性冠狀病毒而獲得的新客戶,這主要是由于爆發初期的客戶庫存,因此最適合投資哪些渠道。例如,它已將在美國亨氏上的支出轉移到了“亨氏為用餐者”計劃上,該計劃向當地餐館提供贈款,而在奧斯卡·邁耶上則轉移了其“前院烹飪”計劃,該計劃將捐贈多達100萬餐喂養美國。

該公司美國區總裁卡洛斯·阿布拉姆斯·里維拉(Carlos Abrams-Rivera)補充說:“我們將重新平衡營銷支出,以便更好地反映出我們正在取得的健康收益以及現在已經成為特許經營者的新消費者。”

“實際上,我們正在尋找什么是正確的媒體,正確的渠道,以便我們吸引那些已經加入我們特許經營權的新消費者。其中一些工作已經在進行中。”


卡夫·亨氏(Kraft Heinz)退縮的領域之一是創新,由于當前的大流行,該公司推遲了“很多”產品的發布。

“與客戶交談,我們認為這是最好的選擇。目前,我們正在做的實際上是減少我們生產的SKU數量,因此我們可以提高生產線的生產率。而且我們倆都認為這不是引入創新的最佳時機,因此推遲了創新。” Patricio說。

但是,這種推遲僅延續到今年年底,而不會延續到2021年。

第一季度的銷售額為49.1億英鎊,略高于分析師的平均預期,與該公司本月初的預測相符。大約六到七個百分點的銷售增長是由于與Covid-19大流行相關的消費者需求增加,因為購物者購買了主糧。

盡管取得了積極的成果,但隨著即將來臨的經濟衰退,第二季度看起來更加棘手,這可能導致消費者在通過之前儲存的糧食供應進行工作時支出減少。

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