首頁>> 設計信息>>  作品欣賞>> 北京食品VI設計-北京食品VI設計公司-北京食品品牌設計公司轉載General Mills如何投資影響者營銷
諸如美容之類的行業將引領潮流但我們將在每個品牌和接觸點看到它
北京食品VI設計-北京食品VI設計公司-北京食品品牌設計公司轉載General Mills如何投資影響者營銷
通用磨坊(General Mills)將影響者營銷作為其新的有機業務的核心,但對于何時進行圍繞三個T和三個R的投資有嚴格的標準。


來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
通用磨坊(General Mills)將其數字支出的三分之一投資于有影響力的營銷商,以用于其新的有機業務,但為了確保內容的真實性和有效性,它會根據六個標準(三個T和三個R)對其進行衡量。

“我們已經投入了更多的錢用于有影響力的營銷。通用磨坊的天然和有機業務New Ventures歐洲市場主管Arjoon Bose解釋說,目前,這大約是我們數字化支出的三分之一。

“這是獲得解決問題的許可證,因為我們還沒有所有答案,但是同樣,我們可以通過明確的建議將其帶回企業。本質上,我們正在這里旅行。”

 博斯在本周(5月14日)的牡蠣捕撈活動上發表講話時說,通用磨坊決定在建立有機業務部門時“擁抱并致力于”影響者營銷,該業務部門致力于擴大其有機和健康品牌的范圍。

“我們需要一種必須真正針對性,精確且以激光為重點的新業務模型。我們正在與一個數字時代的新時代消費者交流。有影響力的營銷必須是一個接觸點。我們必須完全接受它并致力于它。” Bose補充說。

該公司擁有包括哈根達斯(H?agen-Dazs)和貝蒂·克羅克(Betty Crocker)在內的品牌,該公司利用有影響力的人在2月份在英國推出了Larabar。現在,無麩質水果和堅果棒在塞恩斯伯里(Sainsbury's)出售,通用磨坊(General Mills)希望通過口耳相傳在美國本土市場模仿其基層傳統,這使得有影響力的營銷至關重要。

為了發展真實有效的網紅營銷,通用磨坊有六個簡單的標準:三個T –真實,透明和信任–三個R –觸及率,相關性和共鳴。

盡管有這些明確的目標,但Bose承認,在決定如何挑選合適的影響者時,“有很多方法可以給貓咪剝皮”。但是,他認為能夠移交控制權是關鍵。

他解釋說:“最好的內容和講故事的真實性來自(放開)控制權,讓影響者成為自己的創意總監。”

衡量投資回報率的挑戰

Bose坦率地缺乏對影響者營銷的知識,并表示General Mills處于“旅途中”,并補充說隨著學科的發展,對數據的需求也將隨之增加。

他解釋說:“涉及影響力營銷時,將更加依賴數據。” “我們很多人都在尋找數據指標,以提高透明度和投資回報率的需求。”

Bose承認“一開始這是一筆更昂貴的投資”,但隨著時間的流逝,“界限趨于平緩”。由于影響者營銷仍然是一門相對較新的學科,因此決定向影響者支付多少費用可能很復雜,但是General Mills的Bose提出了三個問題。

他解釋說:“這是誰,如何以及怎樣。作為一個品牌,與代理機構或其他任何人一起制作這些內容要花多少錢?我想向多少人發送該消息?這就是我們得出投資回報率然后應用索引的方式,無論它是一次性的還是長期的。

“這實際上取決于您要尋找的指標是參與度還是轉化率,但是最好的有影響力的營銷是您從頭到尾進行宣傳的地方。”

Bose相信,影響者營銷將在一系列行業中變得重要,而不僅僅是諸如美容或時尚之類的明顯領域:“諸如美容之類的行業將引領潮流,但我們將在每個品牌和接觸點看到它。人們不僅購買產品,還購買收益,價值和激情點。”

更多品牌VI設計作品請點擊下面鏈接:yx.jpg

部分客戶群
網站地圖 | 百度地圖 標志VI設計公司
服務地區:成都 重慶 銀川 江蘇 南昌 杭州 合肥 安徽 南京 寧夏 中寧 貴州 長沙 武漢 廣州 上海 青海 新疆
CCBO保留所有權利 深圳市南風盛世企業形象策劃有限公司 粵ICP備14040626號
深圳市市場監督管理局企業主體身份公示
日本三级香港三级人妇三