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我們從不宣傳孩子的飲食或在孩子的電視頻道上做廣告
濟南食品VI設計-濟南食品VI設計公司-濟南食品品牌設計公司分享廣告禁止向兒童宣傳垃圾食品

英國廣告監督機構裁定,不得再以目前的形式再次展示可可彈出格蘭諾拉麥片和火星克魯什姆斯的兩則廣告,但麥當勞在兩個方面都沒有被禁止。


來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
肯德基(KFC)和凱洛格(Kellogg's)均已禁止向兒童宣傳垃圾食品的廣告,這表明廣告監管機構正在嚴懲違反規定的廣告。

肥胖健康聯盟抱怨說,廣告違反了對兒童脂肪,鹽和糖含量高的廣告產品的規定,因此廣告標準局(ASA)做出了裁決。

肯德基(KFC)的Mars Krushems飲料的海報廣告被肯德基(KFC)說“錯誤地”放置在靠近小學入口的電話亭上,其產品圖片旁邊的火星酒吧旁邊印有“ FINGERLICKIN'COOL”字樣。

由于廣告距離學校不到100米(當前的指導原則是最小距離),因此該廣告立即違反了指導原則。

肯德基發言人說:“這是一個完全錯誤,對此我們深表歉意。” “這是ASA接受的我們一家媒體機構的人為錯誤的結果,我們確保一發現廣告就被刪除。

“我們注意不要將營銷目標放在兒童身上-我們從不宣傳孩子的飲食或在孩子的電視頻道上做廣告-因此,我們對這種情況發生感到失望,我們一直在與該機構合作,制定程序來制定確保不會再次發生。”

但是,家樂氏(Kellogg's)表示,對于ASA決定禁止其針對可可持久性有機食品麥片的電視廣告之一的決定感到“失望”,該廣告在今年早些時候的兒童節目“ M豆先生”中播出。

盡管Coco Pops Granola是一種非HFSS產品,但ASA擔心,整個Coco Pops品牌的商標明顯比提及谷物的谷物更為突出。

它說,使用“公認的股票品牌特征”可可猴(Coco the Monkey)可能會與可可持久性有機食品原始谷物有很強的聯系,當時播出的廣告仍是一種HFSS產品。

凱洛格的發言人說:“我們對這一決定感到失望,因為我們在整個廣告中都確保只推廣可可豆谷物食品,這種谷物可以在兒童播音時進行廣告宣傳。

“當電視監管機構Ofcom于周一(8月6日)發布的裁決確認該廣告沒有違反廣告代碼時,這尤其令人驚訝。”

凱洛格說,自那以后,它已將可可豆原味中的糖減少了40%,這意味著它現在還符合可以在兒童電視上做廣告的食品的嚴格營養成分分析。

麥當勞的廣告擺脫了垃圾食品禁令

同時,發現麥當勞在兩個方面沒有違反HFSS廣告規則。

第一批投訴質疑是否應禁止在番茄醬電視上的《粉紅豬小妹》情節之間出現的麥當勞快樂餐點播視頻廣告。它展示了兩個動畫的Happy Meal盒子,并促進了它與Pokemon的結合,并選擇了將菠蘿作為一頓飯的一部分,以及一瓶水和一部分雞塊。

但是,ASA裁定所提供的食品和飲料都不是垃圾食品,因此不包含HFSS產品,因此可以在兒童編程期間進行廣告宣傳。

它還發現,該廣告沒有推廣HFSS產品(快樂之餐)的效果,因為作為產品一部分提供的80%的市售,100%的側面和64%的飲料選項均為非HFSS。因此,它得出結論,該廣告未違反該代碼。

第二次是在一張公共汽車票背面的促銷活動,上面有一張巨無霸,McChicken Sandwich或Filet-O-Fish和中薯條的代金券,價格為1.99英鎊。

根據現行規定,HFSS產品廣告不得放置在16%以下的受眾群體中的媒體中;但是由于廣告顯示在公交車票的背面,因此ASA決定不將其顯示在專門針對兒童的媒體上。

Compass Group的數據顯示,在廣告受眾群體中,使用261公交路線的孩子中,兒童比例是最高的,占所有乘客的16%。

但是,由于這些孩子中有許多人使用公交通行證,因此發現廣告受眾中只有12%的乘客是16歲以下的孩子,因此麥當勞一清二楚。

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