首頁>> 設計信息>>  作品欣賞>> 深圳水果VI設計-深圳水果VI設計公司-深圳水果品牌設計公司分享在準備品牌更新時專注于健康與養生
我們是真正將目標放在核心的首批品牌之一
深圳水果VI設計-深圳水果VI設計公司-深圳水果品牌設計公司分享在準備品牌更新時專注于健康與養生

Innocent表示將重點放在“保健”產品上,以吸引國際消費者,并利用對更健康飲料的需求。


來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
飲料品牌Innocent今年已滿18歲;這個事實甚至使那些曾經在該品牌工作了一段時間的人都感到驚訝。Innocent在西倫敦的帕森斯格林(Parsons Green)推出,開始時是用面包車出售水果冰沙,但此后見證了史詩般的比例增長-部分原因是2013年被可口可樂(Coca-Cola)收購。

它的最新結果證明,對飲料的需求肯定不會減慢。該公司的品牌和傳播規劃師杰米·斯特里(Jamie Sterry)聲稱,2016年是“有史以來最大的財政年度”。

在截至2016年12月31日的一年中,銷售額增長了23%,達到3.035億英鎊,該公司實現了利潤回報,實現了850萬英鎊的利潤,而去年則虧損了70萬英鎊。一半以上的銷售額來自英國以外的地區,法國的銷售額增長了49%,達到6200萬英鎊,德國的銷售額增長了34%,達到7500萬英鎊。在過去的五年中,業務規模擴大了兩倍。

盡管取得了這種增長,但Sterry聲稱該業務“絲毫沒有改變”,因為它一直堅持其“允許消費者為自己做點好事”的品牌宗旨。然而,他承認,它的最大挑戰之一是希望繼續保持增長,以“保持低調”。

“我們是真正將目標放在核心的首批品牌之一。隨著業務的增長,這部分業務完全沒有改變。他告訴《 Marketing Week》,與當今世界相比,我們的業務在當今世界中的重要性更大。”

磨練“健康”

盡管軟飲料行業面臨新的挑戰,但無辜者的成功來自于消費者不斷遠離含糖飲料以及政府對含糖飲料征稅的過程。在免除糖稅的同時,果汁和冰沙也受到了審查。

斯特里堅稱圍繞糖的辯論“只能是一件好事”,因為它使英國比過去更加關注健康。Innocent不會在飲料中添加任何糖,僅包含水果中的糖。

他聲稱絕大多數英國公眾都知道果汁和冰沙對“健康飲食至關重要”,這就是為什么對糖的戰爭并未“顯著影響”品牌或業務。

冰沙是我們的心臟地帶,但是[我們希望]將利基健康趨勢變成更主流的大眾市場產品。在接下來的幾年中,我們的產品組合將多元化為更多的健康和保健產品。

杰米·斯特里(Jamie Sterry),無辜

該品牌渴望進一步利用這種對更健康的飲料的胃口。近年來,它在其產品組合中添加了椰子水,蛋白質冰沙和調味的蘇打水,斯特里堅稱Innocent希望“引領健康和保健飲料的發展”。

圓滑的人是我們的心臟,但是[我們希望]將利基健康趨勢變成更主流的大眾市場產品。我們相信我們有一個可以做到這一點的品牌。在接下來的幾年中,我們的產品組合將多元化為更多的保健產品。”他說。

新品牌定位

Innocent在健康和保健方面的強硬立場也將在其營銷中發揮更大的作用。該公司目前正在為2018年的新品牌定位工作,并在去年任命創意代理公司Mother來交付這項工作,盡管Sterry對此表態保持沉默。

“無論是道德,可持續性還是我們幫助世界饑餓者的基礎,我們都有很多話要說。從表面上看,我們與現代社會息息相關。”他說。

“我們以人類的方式與人們交談,我們在開展業務方面具有可持續性。我們需要做的是,通過一種將所有事物整合在一起的新品牌定位,以一種清晰而有意義的方式傳達這種信息。對我們來說,發展品牌很重要。”

斯特里說,該品牌還希望改變其營銷策略。這是18年前開始的Innocent“不一定具有”的東西,但是隨著時間的推移而發展。該品牌以喜歡社交媒體傳播和體驗活動而聞名。現在,它面臨著一個戰略問題,即必須維持“對話營銷,但要吸引大量人”。

“我們不是要使用一般的方式通過在線廣播媒體向您講述一個故事,而是要與人們互動,而是要讓人們參與進來,并以不同的規模進行對話和建立聯系。當然,我們一定會使用數字和社交技術,并且擴大我們在其中的工作將是關鍵。”他說。

加強對數字的關注

今年,營銷行業將重點放在諸如品牌安全,可見度和廣告欺詐等問題上。當被問及Innocent對這些問題的反應時,Sterry承認它仍處于“早期”處理問題的階段。

雖然它沒有內部聘請任何人來研究諸如品牌安全之類的問題,但它已與許多機構合作解決假冒觀點和機器人問題。他說,它還“確實在挑戰”其媒體代理機構,以確保其內容可以被人類而不是機器人看到。

“道德是我們業務的核心,我們希望站在預防此類情況發生的最前沿。對于在數字空間中購買媒體的方式,我們提出了一些更嚴格的標準。而且,如果我們認為在不受歡迎的網站或人們可能擁有極端看法的地方看到我們的內容存在任何風險,我們將在短期內停止在這方面花錢,直到獲得解決方案為止,”他說。

面對所有這些變化和調整,斯特里對未來保持樂觀,并相信Innocent可以通過專注于其核心價值而成為“歐洲最受歡迎的飲料公司”。

他總結說:“我們將通過創新來擴大我們的產品組合,成為常識的聲音,并與人類進行大規模對話。這是品牌的機會。在五到十年后,我們仍然會像今天一樣重要。”

更多品牌VI設計作品請點擊下面鏈接:yx.jpg

部分客戶群
網站地圖 | 百度地圖 標志VI設計公司
服務地區:成都 重慶 銀川 江蘇 南昌 杭州 合肥 安徽 南京 寧夏 中寧 貴州 長沙 武漢 廣州 上海 青海 新疆
CCBO保留所有權利 深圳市南風盛世企業形象策劃有限公司 粵ICP備14040626號
深圳市市場監督管理局企業主體身份公示
日本三级香港三级人妇三