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它需要提高品牌知名度但也要傳達產品是什么以及如何以及何時飲用
東莞水果VI設計-東莞水果VI設計公司-東莞水果品牌設計公司轉載讓高級風味烈酒使低卡路里的酒精有趣
亞吉歐(Diageo)將Ketel One Botanical定位為烈酒市場上的一個新類別,以吸引“精打細算”的飲酒者,他們仍然想要優質的雞尾酒。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
帝亞吉歐(Diageo)通過在其Ketel One品牌下推出一系列優質風味烈性酒,開拓了低熱量酒精選擇的趨勢,該公司承諾將使低熱量飲料更加“有趣”。
該系列被稱為Ketel One Botanical,是用水果蒸餾的伏特加酒,并提供三種口味:桃和橙花,黃瓜和薄荷,葡萄柚和玫瑰。酒精含量為30%時,其酒精含量比普通伏特加酒低10個百分點左右,這意味著每25毫升伏特加酒的酒精含量少于一單位。
它也只有每措施82卡路里的熱量,可以與蘇打水一起喝。相比之下,伏特加和可樂的單一量度約為110卡路里。
帝亞吉歐(Diageo)Ketel One的歐洲高級品牌經理Lisa Ronayne認為,Botanical系列產品“是其他人以前從未做過的”,并且它進入了一個健康意識強的消費者不斷增長的市場,他們仍然希望飲料口感好。Ketel One還希望它會吸引杜松子酒飲用者,這個市場的增長速度比伏特加快得多。
她解釋說:“雖然這是用Ketel One伏特加酒制成的,但它在伏特加酒和杜松子酒之間。這不是伏特加酒,因為它的ABV較低,也不是杜松子酒,因為沒有杜松。這是其他人以前從未做過的事情。
她補充說:“它使我們能夠吸引正在尋求平衡和更專注生活方式的消費者。通常會喝伏特加蘇打水但并不總是能在伏特加和蘇打水中提供足夠口味的消費者。
“這是我想要美味的東西之間的完美結合,但是大多數美味的東西都是我想要表現良好的高卡路里,但是表現良好的人通常不會覺得很有趣。”
推出諸如Ketel One Botanical之類的新產品給帝亞吉歐帶來了雙重挑戰。它需要提高品牌知名度,但也要傳達產品是什么以及如何以及何時飲用。它還需要擺脫便宜且充滿糖分的伏特加風味。
羅納因承認:“許多人不喝伏特加酒,是因為他們認為伏特加酒味濃,味淡”,因此“最重要的是提高認識。Ronayne補充說,盡管事實上它的熱量很低,但它還是一種飲料,您必須解釋一下它的含義。
在您作為目標市場的品牌上工作很少,但非常有趣。
麗莎·羅娜因(Dia Diageo)
Ketel One Botanical于3月在網上和場外交易中推出,但帝亞吉歐(Diageo)本月開始在市場推廣,目標受眾是25歲至44歲的受眾。該品牌將在整個夏季,包括荒野節和切爾西花展期間,通過戶外,社交媒體和公關活動,重點在倫敦和曼徹斯特建立品牌知名度。
優質飲料可通過亞馬遜,奧卡多和哈維·尼科爾斯購買,700毫升價格為22.50英鎊。
定位為葡萄酒的替代品
Ketel One Botanical于去年5月在美國推出,帝亞吉歐(Diageo)聲稱這是“非凡的成功”。部分原因是它吸引了來自葡萄酒類別的飲酒者,而不是從烈酒中獲取份額。
這種趨勢部分歸因于Ketel One Botanical的行銷,該行銷顯示了在酒杯中飲用的飲料。它還位于雜貨店的酒架上。
羅納恩(Ronayne)解釋說:“在美國進行的消費者研究中,一項引人入勝的事情是,我們看到人們一次攝取三瓶[嘗試所有口味],這在精神上是很不尋常的,您很少會買三瓶杜松子酒或伏特加酒,但一次買三瓶酒很普遍。”
在加入Ketel One之前,Ronayne曾在帝亞吉歐的啤酒品牌中工作,包括百威啤酒和Red Stripe。有什么不同?
“從高級的角度來看,啤酒一直在不斷發展,而這是對您的工作更具選擇性。雖然活動較少,但其中涉及的細節卻更多。”她解釋說。
羅南耶(Roynanye)說,這也有個人好處。她補充說:“這是我第一次進入目標市場品牌,這非常了不起。并不是說我不是一生中都喜歡喝啤酒,但在一個以您為目標市場的品牌工作是非常難得的,但是卻非常愉快。”

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