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印刷和顏色的使用為系統提供了前所未有的靈活性
中山水果VI設計-中山水果VI設計公司-中山水果品牌設計公司轉載皇冠莊園的重新設計旨在整合人地方和目的

Saffron為Crown Estate設計了新的標識,該Crown Estate管理著倫敦一些最著名的地址,包括Regent Street和St. James's。


來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
國際設計工作室Saffron Brand Consultants通過其“人,地方和目的”的口號,為Crown Estate創造了新的視覺形象。

新作品包括重新設計的品牌系統,包括字體,調色板以及定制插圖。根據Saffron的說法,它是與Crown Estate內部團隊密切合作開發的。

1961年,根據《國會法案》成立了Crown Estate,這是一家獨立企業,在倫敦市中心(包括Regent Street和St James's)擁有并管理工作,零售和旅游景點。它還在溫莎大公園(Windsor Great Park)和英格蘭,威爾士和北愛爾蘭周圍的海床等更偏遠的鄉村地區經營。

它的所有利潤都返還給財政部,并用于從可再生能源到未來城市生活的各個部門的發展。

消除誤解

番紅花品牌戰略總監夏洛特·布萊克(Charlotte Black)表示,這項新工作的雄心是消除人們可能對遺產產生的“誤解”。

她說,這種身份必須在品牌的多個部門中共同發揮作用,將“人,地點和目的”聯系在一起。除了更多傳統空間外,該公司還正在向新領域發展,例如共同工作空間。

Saffron設計總監Drew Coughlan補充說:“王室總是坐在東西后面–從來就不是公眾所關注的東西。” 這位設計師說,這種身份的野心是將遺產暴露出來,以便人們對它的工作更加熟悉。

另一個挑戰是將遺產從“企業實體”轉變為面向企業,政府和消費者的遺產。Coughlan補充說,這需要“巨大的靈活性”。

“我們進行了尋寶活動”

Coughlan說,在設計工作之前先進行“沉浸式”測試。他補充說:“我們進行了尋寶活動,其中包括在溫莎大公園的導游帶領下,團隊看到了受歡迎的拍攝地點。

庫夫蘭說,出現的是在資產創造上需要“更大的靈活性”,以及整個地產眾多子品牌之間的明確聯系。皇冠徽標和文字標記未更改。

他說,調色板已經擴展,可以在身份中創建更多的“內在”鏈接。設計師解釋說,陰影被鏈接到莊園資產組合中的各個位置,例如苔蘚綠。Coughlan補充說,從柔和的音調到更鮮艷的色調,更廣泛的選擇使該品牌可以更輕松地轉換音調。

已經選擇了sans serif字體Galaxie Polaris和serif Galaxie Copernicus的組合作為新標識。Coughlan說,排版系統還可以使交流在語調方面變得更加靈活。

他補充說:“印刷和顏色的使用為系統提供了前所未有的靈活性。” 這位設計師說,這使得該地產可以創造一系列資產,同時又保留主品牌。

番紅花團隊還設計了一組模塊化的插圖。“就像樂高玩具一樣,”科夫蘭說。“它們每個都像一個很小的正方形,您可以將它們固定在一起。”

這些插圖基于零售,住宅,辦公室,商業和能源領域。例如,描繪了溫莎大公園以及英國可再生能源領域的一系列風力渦輪機。

Coughlan說:“無論您從事的業務領域是什么,都有一個插圖工具包,可以用來整理一些小敘述。” 這種插圖風格已擴展為基于線條的圖像集,用于在整個房地產資產中進行尋路和標牌顯示。

夏洛特·布萊克(Charlotte Black)補充說,印刷傳播的布局系統旨在吸引多個受眾群體。

她說:“從歷史上看,采用一種萬能的方法來貼上皇冠莊園的印章。” “我們創建了一個系統,使該品牌能夠生存和呼吸,并展示其生態系統的全部范圍。”

布萊克說,這部分涉及為組織帶來“更人性化和平易近人”的一面,并通過靈感來自生活方式的圖像和藝術指導得到加強。圖像分為三大支柱:位置,人物和時間點。

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