首頁>> 設計信息>>  作品欣賞>> 佛山水果VI設計-佛山水果VI設計公司-佛山水果品牌設計公司轉載可口可樂簡化創新
與縮小品牌范圍一樣此處的目的是提高有效性
佛山水果VI設計-佛山水果VI設計公司-佛山水果品牌設計公司轉載可口可樂簡化創新
從聯合利華在數字技能方面不斷增加的投資到可口可樂簡化創新,這就是您本周需要了解的所有信息。可口可樂在創新嗎?

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
今年早些時候有關可口可樂淘汰了一半品牌的新聞引起了人們對其最近對創新的重視的質疑。在過去的幾年中,可口可樂對新產品進行了優先排序,采用了“快速失敗方法”,使它可以嘗試并在不起作用的情況下快速進行操作。
但是品牌數量的減少似乎暗示著新產品的減少。
首席執行官詹姆士·昆西(James Quincey)認為,事實與事實沒有什么不同。他預計較小的品牌組合將導致更多的創新,因為這將導致更好的資源分配。他聲稱,每個創新的收入已經在增加。
與縮小品牌范圍一樣,此處的目的是提高有效性,并將資源投入能夠真正產生影響的類別和品牌上,而不是分散自己的力量。與此相關的是,該公司正在展示如何比這種流行病更強大地擺脫這種大流行。
Premier Foods說,一個絕妙的提議比一百萬英鎊的營銷預算更好
實現連續12個季度的增長絕非易事,但Premier Foods首席營銷官Yilmaz Erceyes將其公司的增長軌跡歸結為完善產品主張。
他以罐裝面條品牌蕎麥面為例,在過去三年中,憑借強大的產品主張,蕎麥面已從該類別中最小的品牌之一發展成為明顯的市場領導者。因此,Erceyes堅稱他寧愿有一個精妙的設計主張,也不愿花費數百萬英鎊的營銷預算。
除了確立產品主張外,Premier Foods還將其成功歸功于持續的創新和均衡的傳播策略,將Bisto等已建立的主流品牌的電視銷量與以數字為重點的新產品(例如植物性零食Plantastic)結合在一起。
最后,Premier Foods將企業文化歸功于有助于推動持續增長。鼓勵營銷人員制定“獲勝計劃”,一旦實現,將在競爭對手之前取得“突破性成果”。此外,團隊從開發階段到將產品推向市場都擁有其品牌的所有權。
為了標志其周轉戰略的成功,Premier Foods去年將營銷提升為領導團隊,將Erceyes提升為CMO職位,負責所有營銷,研發,消費者洞察和分析。這項業務清楚地認識到營銷是其持續成功的核心。
聯合利華投資數字技能
市場營銷中一種流行的論點是數字比所謂的傳統媒體便宜。有人認為,更高的自動化程度意味著開展競選活動的資源消耗較少。
好吧,那不是聯合利華的想法。該公司在第二季度恢復增長,得益于對清潔和個人護理產品(例如洗手液)需求的增長。
它還正在增加營銷支出。但是,這筆投資的大部分將用于招聘和培訓數字技能的營銷人員,首席執行官Alan Jope認為,要開展數字廣告活動,現在需要更多而不是更少的“人力”來進行目前占其預算一半的數字活動。
喬佩說:“我們花費在品牌背后的傳統媒體上的BMI與我們在人力資源密集型營銷世界中必須進行的人力投資之間的平衡要大得多,在這個數字世界需要更多資源的情況下。”
IPA Bellwether的最新報告使本已刻苦推銷的營銷行業有些沮喪,因為各個行業都在削減預算,就業前景也越來越黯淡。
Bellwether報告發現,削減營銷預算的公司的凈余額在第三季度下降到41.%,這實際上比上一季度有所改善。盡管鑒于這些鎖定統計數據的絕對恐怖表現(-50.7%),但這次很難提出更糟糕的數據。
只有11.6%的受訪者享受了營銷預算增加的奢侈,而在七個受監控的營銷類別中,每個類別都有不同程度的削減。只有在線顯示生命的任何明顯跡象。
如果一切還不夠令人沮喪,那么將近一半的營銷人員(占受訪者的43.8%)預計將在下一季度裁員,而去年同期為16.5%。
政府休假計劃的結束和工作條件的不斷變化,以及對社會疏散限制的擴大,被視為另一組令人沮喪的數字背后的主要擔憂。
食用肉是許多人生活中不可或缺的一部分,但人們對其肉對環境的影響的認識正在日益增長。這是綠色和平組織在其新的競選活動中嘗試采取的措施,這是對兩年前有時頗有爭議的“朗丹”運動的后續行動。
該運動有雙重目標。通過向消費者展示肉食對森林砍伐的后果來改變消費者的看法,尤其是在南美。但它也希望給企業增加壓力,綠色和平組織說,這也需要從肉類轉移到制止森林砍伐。
讓丹(Rang-tan)可能引起爭議,但它得益于媒體的喧囂及其與冰島的合作。目前尚不清楚,如果沒有媒體對圣誕節廣告禁令的報道,這項運動是否會引起同樣的關注。
這也是消費者行為的重大轉變。綠色和平組織表示,人們需要將肉類消費減少70%。純素食主義和素食主義也許正在上升,但對于絕大多數人來說,減少肉類是一個巨大的步驟。增強對問題的認識是第一步,所需的行為更改可能需要一段時間才能完成。

更多品牌VI設計作品請點擊下面鏈接:yx.jpg
部分客戶群
網站地圖 | 百度地圖 標志VI設計公司
服務地區:成都 重慶 銀川 江蘇 南昌 杭州 合肥 安徽 南京 寧夏 中寧 貴州 長沙 武漢 廣州 上海 青海 新疆
CCBO保留所有權利 深圳市南風盛世企業形象策劃有限公司 粵ICP備14040626號
深圳市市場監督管理局企業主體身份公示
日本三级香港三级人妇三